Corinthians acelera captação de patrocínios e se aproxima da meta orçamentária para 2025, com novas parcerias, ações digitais e reestruturação no uniforme
O Corinthians vive um momento de avanço significativo no departamento de marketing, especialmente no que diz respeito à captação de patrocínios. Sob a liderança de Vinicius Manfredi, superintendente de marketing do clube, o Timão está cada vez mais próximo de alcançar sua meta orçamentária para 2025 nessa área, reforçando o compromisso em evitar o repasse de custos ao torcedor, especialmente nos ingressos da Neo Química Arena.
Manfredi detalhou que o clube está a apenas R$ 20 a R$ 30 milhões de atingir a meta de patrocínio prevista para o ano, englobando não apenas o futebol masculino, mas também campanhas digitais, acordos pontuais com marcas como Havaianas, Netflix e Disney, além de parcerias comerciais não vinculadas diretamente ao uniforme. Um novo contrato com uma marca de isotônico está próximo de ser anunciado, e o lançamento dos novos uniformes em abril deve abrir espaço para novos patrocinadores, com alterações estratégicas na disposição dos logos.
Bilheteria e doações como suporte à arrecadação
A busca por receitas se tornou prioridade para aliviar a pressão sobre a bilheteria, que ainda é tratada como uma obrigação orçamentária do clube. Segundo Manfredi, o objetivo não é onerar o torcedor, mas sim diversificar as fontes de receita para manter o equilíbrio financeiro. A campanha de doação, que conta com o apoio massivo da torcida, é outro exemplo de como o Corinthians tem engajado sua comunidade para alcançar seus objetivos.
Captação ativa e espontânea de patrocinadores
O dirigente também destacou a importância das propostas espontâneas que chegam ao clube, muitas vezes iniciadas por e-mails ou redes como o LinkedIn, como foi o caso da AppGas. O networking e a reputação do Corinthians têm se mostrado diferenciais importantes na aproximação com empresas interessadas em se associar à imagem do clube.
Papel do compliance nas negociações
Outro ponto abordado foi o papel do compliance nas negociações. O setor, segundo Manfredi, não tem poder de veto ou aprovação, mas realiza uma análise criteriosa dos CNPJs e CPFs envolvidos, oferecendo suporte para decisões mais seguras por parte do marketing e demais áreas comerciais. Esse processo garante maior responsabilidade e transparência nos acordos firmados.
Parceria com a Havaianas e impacto no mercado
Uma das ações mais emblemáticas recentes foi a parceria com a Havaianas, que surgiu após um episódio polêmico envolvendo declarações do ex-presidente Mário Gobbi. A campanha “Todo mundo usa Havaianas” foi ativada de forma ágil e estratégica, resultando em grande repercussão nas redes sociais e um aumento de mais de 30% nas vendas no dia do jogo em que a marca esteve estampada na camisa. A flexibilidade da Nike, fornecedora dos uniformes, também foi fundamental para a viabilização da parceria, mesmo com a concorrência de mercado entre os segmentos.
Imagem institucional e perspectiva para novos negócios
Manfredi concluiu ressaltando que, embora as discussões políticas internas prejudiquem a imagem do clube, iniciativas como essa demonstram a força da marca Corinthians como plataforma de mídia. O episódio serviu como vitrine para futuras parcerias e reforçou a identidade popular e combativa do clube, alinhando marketing e cultura corinthiana de forma autêntica e eficaz.